Sara Trangärd, Senior Art Director och Designer på Hello Studio, har en stor passion för just typsnitt och layout. Något hon arbetar med dagligen, i allt ifrån grafiska profiler till layout av böcker, webb eller trycksaker. Här ger hon sina bästa tips när det kommer till att välja rätt typografi till ditt varumärke.

Så väljer du rätt typografi – 5 tips

1. Förstå ditt varumärkes personlighet

Innan du börjar välja typografi, måste du förstå din varumärkes personlighet och positionering. Vad vill du kommunicera med ditt varumärke och vad är din mission? Vilka ord skulle du använda för att beskriva varumärket, som dessutom är i linje med företagets värderingar? Genom att förstå ditt varumärkes personlighet kan du välja en typografi som sticker ut och är i linje med varumärkets vision.

2. Definiera din målgrupp

För att välja rätt typografi måste du också förstå din målgrupp. Vilken typografi skulle dina kunder uppskatta att se från ditt varumärke? Hur kan du sticka ut på en konkurrenskraftig marknad? Vilken typografi skulle tala till dina kunder på ett effektivt sätt? Genom att förstå din målgrupp kan du välja en typografi som är både passande och effektiv för din kommunikation.

3. Välj en typografi som passar ändamålet

När du väljer typografi för ditt varumärke, är det viktigt att tänka på ändamålet. Brödtext bör generellt vara tydlig och lätt att läsa, både på dator, mobil och i tryckt material. Om du vill ha ett typsnitt med hög karaktär, kan det vara lämpligt att använda detta till rubriker.

4. Använd inte för många typsnitt

Att använda för många typsnitt kan vara förvirrande för dina kunder och skapa en rörig look. Försök att använda högst två eller tre typsnitt. Ett typsnitt för dina rubriker, ett för brödtexter och ett för ingresser, är exempel på hur du kan använda olika typsnitt på ett sätt som är snyggt men ändå sammanhängande. För många typsnitt kan göra det utmanande att få ett enhetligt uttryck i alla led.

5. Välj typografi som är långsiktig

Tänk långsiktigt när du väljer typografi för att säkerställa att ditt varumärke håller i många år framöver. Det innebär inte att typografin måste vara nedtonad eller sakna karaktär, men var medveten om vad som kanske bara är en trend och om uttrycket verkligen passar din långsiktiga vision.

1. Skriv för din målgrupp

När du skriver copy för webben är det viktigt att du först definierar vem din målgrupp är. Vem är det som kommer besöka din webbplats eller läsa dina inlägg i sociala medier? Ha deras utmaningar och frågeställningar i åtanke när du skriver. Använd ett språk som tilltalar din målgrupp och fokusera på vad just de är intresserade av.

2. Skapa en överskådlig struktur

För att det ska vara så lätt som möjligt att läsa din text på webben, se till att skapa en överskådlig struktur. Använd rubriker, korta textstycken och punktlistor för att göra din text mer lättläst och överskådlig. Detta gör det lättare för mottagaren att hitta den information de söker efter.

3. Använd en träffsäker rubrik

En tilltalande rubrik är en viktig del för att mottagaren ska vilja fortsätta läsa din text. Rubriken ska locka till vidare läsning samt tydligt kommunicera vad din text handlar om.

4. Fokusera på fördelarna

När du skriver copy för webben ska du utgå från fördelarna av ditt erbjudande. Förklara inte bara vad ditt erbjudande är, utan även vilken nytta det gör för läsaren. Visa hur ditt erbjudande kan lösa deras utmaningar eller uppfylla deras behov.

5. Var tydlig och specifik

Försök att vara så konkret som möjligt när du beskriver ditt erbjudande eller din produkt, lämna inte utrymme för feltolkningar. Siffror och konkreta exempel kan göra att ditt erbjudande känns mer trovärdigt.

6. Använd en tydlig call to action

Vad är syftet med att du skrivit just den här copyn? Vad vill du att läsaren ska göra efter att den läst din text? En tydlig call to action är en viktig del av att skapa copy som leder till handling och konverteringar. Använd en aktiv uppmaning som ”Registrera dig här” eller ”Köp nu” för att göra det tydligt vad du vill att läsaren ska göra.

Sara Trangärd arbetar både som digital designer och med print. Hon har en kandidatexamen i Informationsdesign och har har även gått utbildningen Communication Design på Berghs School of Communication. Sedan år 2016 har hon varit verksam som designer och arbetat både inhouse på marknadsavdelningar och på olika byrårer, under de senaste åren på Hello Studio. Hon brinner lite extra för just layout, typografi och illustration. Och därför blev hon extra glad när hon fick i uppdrag att göra kokboksformgivning för Slurp.

– Jag älskar att kombinera typografi med illustration, foto och grafiska element. Mina tankar när jag formgav boken var att innehållet skulle upplevas autentiskt, enkelt och lustfyllt att ta till sig. Harmoniska fotografier varvas med illustrationer för både instruktioner och i dekorativt syfte. Typsnittet i boken är inspirerat av formen på nudlar och färgvalen är varma, säger Sara och fortsätter:

– Det ska inte kännas krångligt att laga asiatiska nudelrätter, även om det kan finnas många olika ingredienser och nya begrepp i boken. För mig var det också viktigt att varva det lättsamma med en mer berättande ton, eftersom varje recept har en historia från Dennis bakgrund och familj.

Även om Saras hjärta klappar extra för just layout och typografi, gillar hon variationen i sitt arbete. Att ena dagen skapa bokformgivning och sitta med detaljer kring typografi till att nästa dag arbeta ur ett större perspektiv med strategier för en ny grafisk identitet, är något av det bästa hon vet.

– Jag trivs bäst när det är en variation av uppdrag och behärskar på så sätt också många olika stilar och format. För mig handlar bra design om att se det ur ett helhetsperspektiv, förstå målgruppen och att det finns en tydlig tanke bakom varje val.

Den främsta fördelen med ChatGPT är dess förmåga att förstå och generera mänskliga svar i realtid. Den använder avancerade algoritmer för att analysera sammanhanget i en konversation och generera ett svar som både är relevant och korrekt. Detta gör ChatGPT till ett idealiskt verktyg för chatbots, kundsupportsystem och andra applikationer som kräver realtidkommunikation.

ChatGPT har flera unika funktioner som skiljer den från andra språkmodeller. Till exempel har den förmågan att generera långformstext, som artiklar och berättelser. Den kan också utföra logiskt resonemang och fatta beslut baserat på sammanhanget i en konversation. Dessutom har den förmågan att lära sig av sina interaktioner, vilket innebär att den kan förbättra sin prestanda över tid.

En av de viktigaste fördelarna med ChatGPT är dess mångsidighet. Den kan användas inom en rad olika branscher, inklusive hälso- och sjukvård, finans och detaljhandel. Inom hälso- och sjukvård kan den användas för att hjälpa läkare att diagnostisera patienter och rekommendera behandlingar. Inom finans kan den användas för att analysera marknadstrender och fatta investeringsbeslut. Inom detaljhandeln kan den användas för att ge personliga rekommendationer till kunder och förbättra den totala shoppingupplevelsen.

En annan fördel med ChatGPT är dess förmåga att skala upp. Den kan hantera stora mängder data och kan tränas för att utföra specifika uppgifter. Detta innebär att den kan anpassas för att möta behoven hos enskilda organisationer och kan integreras i befintliga system med lätthet.

Trots sina många fördelar är ChatGPT inte utan sina begränsningar. Till exempel kan den ha svårt att förstå sarkasm eller humor, vilket kan leda till felaktiga svar. Dessutom kan den vara mottaglig för bias, eftersom den lär sig från den data den tränas på.

Sammanfattningsvis är ChatGPT en mycket avancerad språkmodell som har potentialen att revolutionera sättet vi kommunicerar på.

Frimärksutgåvorna från årets Frimärksprogram ges ut av Åland Post vid åtta tillfällen mellan januari och oktober i år:

– Vi bjuder på ett brett och varierat program som reflekterar aktuella och allmängiltiga ämnen. Jag är stolt att introducera fler frimärksdebuterande konstnärer än någonsin som har skapat innovativa och intressanta frimärken, säger Eivor Granberg, affärsområdeschef för Frimärken & Posttjänster.

Elin Eriksson har nyligen flyttat tillbaka till Åland efter att ha bott i Stockholm och Helsingfors i 13 år. Hon är utbildad inom konst, illustration och möbeldesign, och hon har även läst Communication design på Berghs School of Communication. Sedan 2017 är hon Design Director och en del av designbyrån Hello Studio.

– Jag har en bakgrund inom tecknande och måleri, men jobbar idag uteslutande digitalt. Jag jobbar gärna med kollageteknik där jag blandar fotografi med digitala illustrationer och fotomanipulering, och det är även den tekniken jag använt när jag tagit fram frimärkena, berättar Elin och fortsätter:

– Det svåra med mitt tema kring framtid, miljö och gemenskap var att hitta en ingång på ämnet som kändes ny, och inte hamna i gamla klichéer. Det är mycket som gjorts inom det området redan och jag ville skapa något personligt och började grotta i varför det berör just mig och hur min tolkning av det ser ut.

När Elin fick förfrågan om att skapa ett frimärke var hon föräldraledig med sin dotter som då var nästan 1 år, så för Elin kändes det som en naturlig tolkning av temat, att tänka på nästa generation och hur världen kommer se ut för dem.

– De val vi gör idag kommer lämna spår i världen som de sedan ska ta över. Jag fotograferade mig själv och min dotter i profil och lät våra blickar mötas på frimärkena. På frimärket med min profil ser man en knopp skymta i bakgrunden, och de val jag gör idag ger knoppen möjlighet att blomma i framtiden. Bakom min dotters profil ser vi hur blomman slagit ut i full blom. Jag vill att frimärket ska kännas hoppfullt och ge en känsla av gemenskap och värme, säger Elin.

Elin arbetar gärna med att blanda olika tekniker och stilar och som Design Director och grafisk designer arbetar hon dagligen med att förverkliga hennes kunders visioner:

– Jag trivs bra med att ha ramar att förhålla mig till, men att sedan inom de ramarna våga utmana och skapa något oväntat ändå. Det är som en kreativ ekvation som ska lösas. Nu efter att jag fått testa på att jobba med det här lilla formatet skulle det vara kul att få ett uppdrag i motsatt format, kanske en väggmålning eller att få formge en hel utställning av något slag!

En bra visuell identitet kan kommunicera en viss känsla eller ett visst budskap, helt utan att använda ord. Men en sämre utformad identitet kan förvirra kunder med matta budskap och osammanhängande grafik.

Vad menas med visuell identitet?
En visuell identitet är den synliga representationen av ett varumärke, från logotyp och färger till webbplats och design av fysiska butiker eller miljöer. Den omfattar allt du kan se i anslutning till varumärket.

En visuell identitet kan bestå av många element:

• Grafik
• Illustrationer
• Ikoner
• Webbplats
• Animationer
• Typografi
• Logotyp
• Färgpalett
• Fotografier
• Bildmanér
• Butiks- och inredningsdesign
• Förpackningar
• Uniformer
• Broschyrer
• Digitala och tryckta annonser

Varför är det viktigt med en unik identitet?
Att utveckla en stark visuell identitet kommer med ett antal fördelar; det hjälper till att skapa en känslomässig kontakt med kunderna, vilket leder till att din målgrupp blir mer benägen att konsumera från just ditt varumärke. Konsekventa bilder och grafik förstärker ett varumärkes budskap så att människor omedelbart känner igen företaget över alla kanaler.

Varumärkesmedvetenhet byggs genom att informera konsumenter om dina unika produkter eller tjänster. Och en väldesignad visuell identitet kan öka både varumärkesmedvetenheten och förtroendet, och därmed göra människor mer benägna att köpa.

Hur man skapar en visuell identitet
Att skapa en stark visuell identitet visar människor vad ditt varumärke står för, varför de bör interagera med dig och hjälper till att skapa en känslomässig koppling till din varumärkesidentitet. Oavsett om du skapar en identitet för första gången, eller vill förnya din grafiska profil, så kan du ta till dig av följande tips:

1. Definiera din varumärkesidentitet. Din varumärkesidentitet är kärnan i ditt företags personlighet, och den ska även återspeglas i din visuella identitet. Om du inte har dina värderingar, mission, målgrupp, värderbjudande och vision i åtanke, riskerar din visuella identitet att bli missvisande. Så innan du designar din visuella identitet, se till att ha bestämt grunderna för varumärkets syfte.

2. Förstå designprinciperna. Visuella bilder spelar stor roll för hur människor uppfattar ditt varumärke, så det är viktigt att få till dem rätt. Anlita en grafisk designer som hjälper dig att ge din visuella identitet liv.

3. Skapa en berättelse. Människor minns berättelser mer än fakta, därför bör din visuella identitet fokusera på att berätta en historia.

4. Håll dig konsekvent. Att vara konsekvent kan kännas knepigt för både små och stora företag. Nuförtiden är det många kanaler och format att hålla reda på. Från webbplatsen, annonskampanjer och mässor, till inlägg på sociala medier och nyhetsbrev. Men att skapa en grafisk manual och beskriva de specifika visuella riktlinjerna hjälper ditt team att vara konsekvent, även när företaget växer.

5. Ha mediet i åtanke. Visuella bilder ser olika ut på varje kanal – en tryckt logotyp kan se mörkare ut än på en skärm. Så det är avgörande att anpassa dina bilder till det medium du använder för att marknadsföra ditt varumärke. En designbyrå vet hur man optimerar visuellt material för varje medium för att säkerställa att alla element, från färger och typsnitt till bilder och animationer, ser konsekventa ut – både i tryck och digitalt.

Vill du bolla någon fråga med oss?

Välkommen att höra av dig!